莆田摄影技术交流社

蚂蚁视界 “南抖音北快手”,抖音有可能逆袭快手吗?

楼主:青岛黑蚂蚁广告 时间:2020-10-18 16:55:28

年后,一股抖音风突然风靡国内。

你喝过coco隐藏的巨好喝的奶茶吗?

你吃过海底捞"海鲜粥"和"抖音专用调味碟"吗?

你看过那个"小哥哥小哥哥,网恋吗,我萝莉音"的视频吗?

……

如果以上没有,可以告诉你,你已经out了!


现在的年轻人啊,跳舞要拍抖音,吃饭要拍抖音,炫宠物要拍抖音,逛街被陌生人搭讪还是在拍抖音,好好开着车呢突然喇叭"滴滴滴",这依然还是抖音的套路……

短短时间,抖音吸引了大堆的用户参与制作发布视频,官方数据表明,抖音的日视频播放量已经过亿,周活跃用户呈现爆发式增长。业界甚至有一种说法"南抖音北快手"。


这个新短视频APP是怎么崛起的?如何在竞争激烈的短视频APP领域凭借自身特色吸引用户?本期就带大家一起来探究下抖音成名的原因。

抖音:让你一刷停不下来

抖音到底是什么?百度百科是这样介绍的:抖音是一款音乐创意短视频社交软件,是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲,选择自己喜欢的效果、滤镜和,美颜效果,拍摄15秒的音乐短视频,上传形成自己的作品。


用户可以自行选择特效

关注过抖音的抖友都能发现,抖音平台都是年轻用户,配乐以电音、舞曲为主,视频分为两派:舞蹈派、创意派,共同的特点是都很有节奏感。

比如,《前任三》火了歌曲《体面》,他们听着《体面》寻找前任,然后泪哗哗;一堆人模仿跳着《Panama》感受魔性舞蹈魅力;不少漂亮的美妆博主也日更视频教授美妆技巧;家有宠物的用户也在大秀宠物;还有人看着视频学习生活小技能…所以,抖友们一刷根本停不下来。

抖音为什么这么火?

抖音2016年9月上线,作为今日头条短视频三大核心的抖音一直到2018年初才爆火。从抖音自身定位、特色以及广告铺垫来看,它的爆火似乎有迹可循。

一:精准定位:年轻+音乐+创意

抖音是一款专注于新生代的音乐创意短视频App,同时也是提供给有着共同爱好的年轻人的交友社区。同时,音乐短视频瞄准有创意、有态度的年轻用户群体,内容质量更高、更有创造性,但相对地,也拔高了用户制作视频的门槛。


用户上传的创意视频,获赞十万

二:特色功能:音乐+特效+混剪

1.抖音用户可以挑选喜欢的音乐,伴随节奏拍摄出极具个性的音乐短视频,并提供13种类别的海量伴奏给用户挑选、视频录制过程提供五种录制速度。


图为五种拍摄速度

随着抖音的火爆,也带火了这些好听的歌曲,网易云音乐甚至有《最火歌曲排行榜》,播放量也是高的吓人…


2.用户在抖音的视频制作过程当中,用户可以使用多段混剪功能,多场景,多镜头的无缝切换,大大丰富了视频内容的制作多样性,为创意提供更大的实践空间。

3.抖音的视频的录制以及合成处理的工序当中,均设置了不同类别的滤镜道具,包括录制工序中的道具滤镜、美颜开关和多种色调滤镜,以及处理工序中的特效滤镜以及时间特效。


明星包贝尔也在玩抖音

三:众多流量明星的入

蚁姐觉得,抖音的火爆离不开明星效应。自年后开始,有大批流量明星正式加入抖音,例如杨洋、迪丽热巴、吴亦凡、张艺兴、关晓彤等等,每发布一个视频,都有几百万的点赞和转发,效果不容小觑。


迪丽热巴视频截图

四.大面积广告轰炸

春节过完,抖音就开始了广告轰炸,不仅逛着街就能看到抖音的海报,就连看着电视也可以看到它的的综艺冠名广告,例如《快乐大本营》《歌手2018》等。大范围的广告轰炸,带来的效果自然是不容小觑。


图为:商场抖音广告海报


携手快乐大本营


携手歌手2018

抖音的火爆,也带火了一些有才有颜值的用户,小鲜肉费启鸣就是凭借抖音一夜火爆的男生。还有不在少数的美妆用户、宠物用户,都凭借着自己的视频轻松拥有百万粉丝。


图为:费启鸣

抖音火爆之后,品牌怎么玩?

抖音火爆之后,自然成为了新的"流量洼地",会有哪些品牌搭上了这个顺风车?

其实早在2017年9月21日,抖音首发3支品牌原生视频广告,携手Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒三大品牌,共启"抖音品牌视频广告首秀"计划。


这个广告模式一直沿用至今,用户只要打开抖音平台,就可以看见官方推送的品牌广告,和微博的广告推送功能类似。

抖音火了之后,也有不少的官方平台开通账户,例如支付宝、小米手机等,都在勤勤恳恳的更新视频。


除此之外,必胜客也曾在抖音平台策划上线了一个奇趣的挑战主题:#DOU出黑,才够WOW#,配合定制的一款包含帽子、耳朵、墨镜等饰品的抖音贴纸,请来知名音乐人宋秉洋为挑战者制作魔音神曲《BlackMagic》作为主题曲。


火爆的抖音,还带火了很多神奇的单品,例如宜家的菠萝冰淇淋、会唱歌的太阳花、coco的隐藏奶茶、海底捞的隐藏菜单、一些平价又好用的化妆品等等…

随便在淘宝一搜索,就可以出现很多抖音同款,电商人的机遇到了。


抖音真的会逆袭快手?

随着抖音的风头渐盛,去年被业界看好的快手似乎被冷落太多,甚至有人在说:抖音会打败快手,逆袭称王。但是其实,两者基于定位、用户群体、创意展示都是不一样的。

较快手来说,快手门槛低,操作简单,任何人都可以录制上传,为了博得关注,用户可以发布很多恶搞视频,你越搞笑可能获得的赞更多。其实呢,看多了你就会觉得很无趣,甚至会感觉low。

而抖音的用户群体大部分是90后甚至00后,他们年轻时尚,懂得技术性创意拍摄,运镜混剪,随便一条创意拍摄视频就可以获赞百万。在这里,你可以学习到技术性拍摄手法,你可以学到细致的化妆技巧,还可以学到生活中的小知识。


抖音新玩法:恶搞世界名画

目前,抖音已经开发出了开屏、发现页、搜索页、站内消息等位置的广告资源,足以覆盖用户进入APP的全路径。

不过呢,短视频领域竞争这么激烈,难保不会有新的APP崛起,到底谁会打败谁,谁会笑到最后,蚁姐觉得不好说。


总结:

抖音为什么成功,在于它用一种新奇又有创意的方式,让年轻人去释放自己的压力或展现出自己的独特魅力,以及被埋没已久的表演才华。

对了,抖音这个新的"流量洼地",你上车了吗?

·END· 


朋友 图片 表情 草稿箱
请遵守社区公约言论规则,不得违反国家法律法规