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全球出货量2亿,称霸非洲的中国手机公司,99%的人竟然不认识……

楼主:机械设计制造及其自动化 时间:2020-08-07 16:45:39

说起国产手机,你想到的都是哪些品牌?是搅翻欧洲市场的华为、中兴,还是雄心勃勃进军海外市场的小米、VIVO……?


跟这些手机比起来,还有一个国产手机品牌,去年一年就出口了1亿多部,不仅出口量超过了“老大”华为,更是在全球第2大手机市场——非洲,硬生生把三星、苹果这俩“国际巨头”拉下马,市场占有率第1。

2017年8月非洲市场畅销机型排行


2014年,它在非洲的出货量达到4500万部;2015年达到5000万部;2016年达到8000万部;2017年更是达到1.2亿部!


在它新品发售时,外面排队的场景是这样的...



全球出货总量达到了2亿部,占据了非洲40%的市场,被称为“非洲手机之王”!


这么牛的一个品牌,估计国内99%的人都没有听过!


它就是中国品牌——传音


手机逆袭,真正的黑马


有数据显示,在全球范围内,传音的手机销量排名第4,仅次于三星、苹果和华为。不过,如果你没听过这个牌子,也别紧张,因为这个牌子的手机,在国内没得卖。


但在非洲,特别是撒哈拉沙漠以南的许多国家,传音旗下的tecno、itel、Infinix系列产品,占据着当地40%的市场份额,去年更是超越三星成为非洲第一大手机品牌。



2014年巴西世界杯期间,当Tecno的标识出现在转播画面上的时候, 许多中国人,甚至是不少手机行业的业内人士,都不清楚Tecno是个地地道道的中国手机品牌。



别说中国人不清楚了,就连传音手机的用户,也有人不知道它是地道的中国制造。传音公司的一位高管,有次到喀麦隆出差,跟一个当地人聊天的时候,那位非洲兄弟拿着传音手机骄傲地炫耀着功能,还跟他介绍,大致的意思就是“这手机功能强大,质量又好,而且价格便宜,德国品牌就是好!”弄得这位传音的高管既开心又尴尬。



恰逢其时的“仿名牌”


中国有句老话叫“祸兮福所倚”。在传音手机横扫非洲市场之前,“中国制造”的手机,在非洲也非常“著名”(臭名昭著)。


那时,在非洲的市场上,中国制造的手机,代名词是 “仿名牌”和“短命”。价格便宜的劣质手机,一度被一些人认为,已经影响了中国和非洲国家的友好关系。


2012年,数百名肯尼亚手机销售商游行抗议,针对的就是中国手机销售商。这次游行的直接后果,就是当地移动运营商与政府合作,调节手机信号,打击销售假冒和劣质的中国手机销售商。


  • 传音手机在曾经中国山寨假货泛滥的时期,也曾遭到冷遇


不过,传音却因此脱颖而出,因为他们并不像其他许多中国手机厂商那样想着赚“快钱”。从2006年这家公司创立之后,经过短暂的贴牌代工时期,2008年,他们就把所有的精力投在非洲,创建自己的品牌,努力一步步成为手机中的“非洲王”。



“非洲之王”,实至名归!


为什么传音在非洲特别火?我想得从我们的黑人兄弟说起!


说起非洲兄弟,你会想到什么


第一印象——


 黑、黑、黑 



一张图,找亮点~


黑人兄弟就这么躺枪了~




甚至是这样的,一万只草泥马奔腾而过!




这天然的隐身术,不当特工都屈才了。。



由于面部实在太黑,手机实在是识别不出来~


即便是苹果、三星,还是中国的华为、小米,都望而却步~


而中国深圳传音手机公司瞄准了这一痛点!


传音公司收集了大量非洲当地人的照片,进行脸部轮廓、曝光补偿、成像效果的分析,成功推出有着无比强大的拍照功能的逆天手机~


我们先来看一组对比图片:



左:传音手机   右:普通手机


差距还是挺大的~



左:iPhone 6   右:传音手机


在夜晚,见证奇迹的时刻到了,苹果6惨败!


至于原理——


开发人员搜集大量黑人的照片,进行脸部轮廓、曝光补偿、成像效果的分析。通过眼睛和牙齿来定位,在此基础上加强曝光,帮助非洲的小伙伴们自动美颜。



不仅仅是拍照,传音手机还有许多神奇的功能:


1、又比如非洲气候炎热,时间稍微一长,拿着手机的手就容易出汗,黏糊糊的感觉并不舒服,传音又开发出具有防汗防摔等功能的手机。



2、非洲朋友喜爱音乐,节奏感强,传音手机专门开发了一款音乐手机,配备多个大功率的扬声器,开机时音乐似乎永远不结束,来电时铃声大到恨不得让全世界听到。


音效什么的都可以私人订制,

据说用完以后效果是这样的!




3、传音还针对非洲一个国家往往有多个不同电信运营商的情况,开发出双SIM卡、甚至四SIM卡手机。



正是抓住了非洲小伙伴的痛点,早在2015年,传音就被评为——非洲消费者最喜爱品牌100强。


一个去非洲旅行的中国人曾经这么说:


“我看到那里铺天盖地,从近到远,密密麻麻,全世界都是Tecno,每个店面的海报,每个广告牌,每块玻璃上,每个店面都是Tecno的广告。”




而且为了深度了解非洲消费者的需求,传音手机不仅在深圳、上海、北京拥有研发中心,而且在非洲第一人口大国尼日利亚的拉各斯、肯尼亚的首都内罗毕设立了研发中心,这两个中心主要是进行本地化研究,致力于提升用户体验。




在这样的中国用心制造下,

非洲人排队买Tecno也就是三天两头的事了!



非洲的发达城市都被Tecno手机占领了,

传音手机成了当之无愧的非洲小霸王!




可喜的是,闷声发大财的传音手机并没有恃宠而骄,

他们开始赞助非洲国家足球队,进一步加深品牌印象!




然后就赢得了英超曼城队的球队赞助商合约啊!



为非洲困难儿童建立希望小学,

传音公司那也是毫不含糊。





对于非洲饥饿儿童的援助,

同样是积极地投身于慈善,

这些都给非洲各国人们留下了美好的印象。


对于这种独自跑到非洲圈地,闷声发大财的国内厂商


小编只想说一句——干得漂亮!


传音公司,就是值得学习的榜样,从非洲入手,一步步打磨产品、做营销、做推广,做的事情都没啥新意,但关键就两个字:认真。


就像清末名臣曾国藩说的那样:


“唯天下之至诚能胜天下之至伪,唯天下之至拙能胜天下之至巧。 ”


由此看来,传音的做法,就是“至拙战胜至巧”的典范。


Tecno手机在非洲的走红,

并不是一个特例。

它深深地告诉了我们中国一个道理,

Made In China,不是廉价制造,

中国制造,是中国用心制造!

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